90后群体逐渐成为化妆品销售市场的主力，各大化妆品品牌纷纷抢占中国90后这年轻一代的消费市场。在如今在一个看脸的时代，化妆品odm厂家也纷纷打起了颜值经济牌，纷纷在化妆品odm产品包装上下足功夫。今年的上游包材市场又有哪些新趋势呢？

　　有业内人士在逛展的过程中发现，除了越来越多的高科技，包材设计功能简化成为新的亮点。为了迎合“90后”年轻人“慵懒、怕繁琐”的普遍特性，化妆品品牌在包装方面煞费苦心，在细节上有所创新的“小巧思”包装不断涌现。

　　1.注重化妆品odm包装的便利性

　　年轻人对于化妆品的诉求主要是功能简化，多功能合一的产品深得年轻群体的喜爱，比如去年大火的素颜霜就是“一键式”产品。他还表示：“９０后的生活节奏快，她们风格直接、怕繁琐，不想看产品复杂的说明书，而且希望一款产品就可以把所有问题都解决掉”。另外，在产品中加入一点“小巧思”也是“吸粉”手段。一些比较“聪明”的彩妆用起来方便，生产成本和技术要求也不是特别高。

　　2.产品包材注重质感，设计更加高大上

　　业内人士发现，除了追求包装创新以外，质感也是包材商们开始提升的方向。苏州工业园区彩迪包装印刷有限公司相关负责人向记者表示，其公司主要的印刷技术有扫金工艺、局部的激凸、UV光油、垫雕、压纹、小的LOGO、逆像等。其中，逆像工艺可产生磨砂感觉以及光的折射感，UV光油可突显插画的感觉。

　　苏州市晶逸包装有限公司销售人员陈鸣表示，该公司今年主打玉瓷纯白的玻璃，其遮光性高于其他的玻璃，此技术已经成为该公司的专利，其优势是使产品外形包装更加高端，制作也更为环保。

　　3.打破同质化，创意是品牌保鲜关键

　　为品牌提供衍生品设计方案的海牙湾国际有限公司总经理许河涛在接受《化妆品财经在线》采访时表示，同质化是当前化妆品品牌面临的一大困扰。为了打破同质化壁垒，海牙湾的做法是，引入插画的概念，以增加品牌的独特性和质感。

　　“品牌同质化太严重了，如果不找准自己定位的话，将会淹没在市场中。”相关负责人也表示，如今大多数品牌在设计风格上都要求简约、高端。在他看来，性冷淡风格一度非常火爆，很多品牌纷纷跟风。

　　业内人士还表示，品牌想要在消费者的脑海中占有一席之地，还需要不停地更新产品，包装在其中的作用也很关键。